{"id":1147,"date":"2023-02-09T11:27:32","date_gmt":"2023-02-09T10:27:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.telephonevox.com\/it\/blog\/?p=1147"},"modified":"2023-03-21T18:18:09","modified_gmt":"2023-03-21T17:18:09","slug":"audio-advertising-vantaggi-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.telephonevox.com\/it\/blog\/audio-advertising-vantaggi-pubblicita\/","title":{"rendered":"Audio Advertising: Cos’\u00e8 e quali sono i vantaggi di questa pubblicit\u00e0?"},"content":{"rendered":"

Il marketing audio consiste in uno strumento che permette di aiutare molteplici aziende, facendo in modo che tutti i messaggi delle campagne arrivino ben oltre lo schermo. Nello specifico, l’audio advertising consente di includere tante tipologie di contenuti, come quelli inerenti all’impresa, brani musicali e jingle. Sono anche presenti degli annunci audio.<\/p>\n

Le pubblicit\u00e0 di questo genere sono una parte di fondamentale importanza all’interno del marketing dei contenuti e, mediante l’integrazione degli annunci in esperienze audio come l’ascolto di podcast o musica durante lo streaming, \u00e8 possibile far scoprire dei servizi o prodotti che i consumatori possono ritenere interessanti per loro.<\/p>\n

Prima ancora di applicarsi con l’audio advertising si raccomanda di restringere il proprio campo di azione, stabilendo che l’interazione principale dei consumatori equivale all’ascolto della musica in streaming. Pertanto, secondo tali indicazioni, \u00e8 possibile inserire un annuncio riguardante i propri servizi all’interno di un’apposita playlist.<\/p>\n

Cosa facciamo noi di Telephonevox? Creiamo messaggi professionali per centralini telefonici aziendali<\/a>, che includono anche elementi di audio branding, come ad esempio, di cortesia, d\u2019attesa, chiusure per ferie e molti altri utilizzando speaker professionisti selezionati con criteri rigidi.<\/p>\n

Vi sono tante opzioni correlate all’audio advertising, e solo per quanto riguarda l’ambito della musica. In secondo luogo, al fine di scegliere correttamente il proprio pubblico, si deve pensare al genere di consumatori ideali ai quali deve arrivare l’annuncio. \u00c8 bene iniziare a considerare che cosa ricercano questi ultimi e quali servizi potrebbero ritenere di maggior interesse.<\/p>\n

Tra i vari contenuti audio che si possono utilizzare vi sono brani musicali o jingle, ottimi al fine di creare un annuncio ideale e originale.
\nInfine, si raccomanda di considerare i risultati, di fondamentale importanza per gli inserzionisti.<\/p>\n

Nello specifico, per questi professionisti l’audio equivale allo strumento principale volto alla creazione del brand. Si possono anche utilizzare dei dati di analisi estremamente utili, oltre al tasso di completamento audio, frequenza e copertura.<\/p>\n

Quali sono i vantaggi della pubblicit\u00e0 Audio?<\/h2>\n

La musica utilizzata all’interno delle pubblicit\u00e0 audio non \u00e8 utile solo al fine di rafforzare l’annuncio e il messaggio pubblicitario al suo interno. Nello specifico, svariate aziende hanno deciso di avvantaggiarsi del jingle, il cui utilizzo ottimale ha portato a un’affermazione della loro brand identity. Questo concetto \u00e8 fondamentale per farsi riconoscere dai consumatori e dai futuri clienti.<\/p>\n

Inoltre, le imprese scelgono anche di aggiungere delle sonorit\u00e0 al loro logo, creando cos\u00ec degli effetti di sound logo, anche noti con il nome di audio logo: questi consistono in dei marchi sonori, spesso presenti nelle outro dei vari spot televisivi, posti in concomitanza con il logo del brand.<\/p>\n

Il suono del brand spesso viene utilizzato all’interno delle piattaforme di streaming musicale o annunci radiofonici, sostituendo quasi del tutto l’effetto dell’immagine grafica. Col passare del tempo \u00e8 possibile che la colonna sonora utilizzata per l’audio advertising venga riconosciuta dalla persona, la quale la abbiner\u00e0 automaticamente a un brand specifico, ottenendo cos\u00ec un rafforzamento del payoff.<\/p>\n

Rispetto a molti altri formati esistenti, quello del digital audio \u00e8 perfettamente in grado di superare alcuni limiti in grado di ostacolare l’utilizzo dei messaggi pubblicitari, offrendo invece delle soluzioni ottimali ai vari marchi per quanto riguarda la personalizzazione e targhettizzazione dei loro contenuti.<\/p>\n

Nello specifico, l’audio advertising \u00e8 in grado di garantire svariati vantaggi a numerose tipologie di aziende, tra cui la possibilit\u00e0 di evitare ostacoli quali ad-blocking, ad-fraud e viewability. Questo formato \u00e8 in grado di inserire tutti gli annunci in maniera armoniosa, e questi non possono essere skippati dagli utenti che li visualizzano.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 audio \u00e8 anche in grado di raggiungere un pubblico molto ampio, tra i quali vi sono dei consumatori che possono essere interessati all’annuncio pubblicitario e ai servizi offerti. I vari sound possono facilmente diventare virali.<\/p>\n

Quali caratteristiche deve avere una pubblicit\u00e0 audio di qualit\u00e0?<\/h2>\n

Per quanto riguarda l’audio advertising, \u00e8 bene tenere conto del fatto che questo si riferisce alla fruizione dei contenuti audio mediante differenti tipologie di dispositivi, quali: smart TV, PC, smartphone, smart speaker e smart car. Tutti i contenuti possono essere di differente genere, mentre all’interno degli ambiti pubblicitari i formati audio da poter inserire e utilizzare sono esclusivamente due: citazioni e recorded spot.<\/p>\n

Questi ultimi consistono in dei comunicati audio gi\u00e0 precedentemente registrati, i quali vengono inseriti con altri e in maniera singola all’interno di un solo cluster. Tali contenuti possono a loro volta essere caratterizzati da un elemento cliccabile, conosciuto anche con il nome di companion banner.<\/p>\n

I recorded spot possono quindi essere posizionati in qualsiasi tempo nell’esperienza di ascolto ed essere veicolati all’interno di flussi audio di vario tipo, quali: musica streaming on demand, podcast e web radio, centralini telefonici e linee telefoniche in generale. Le citazioni sono invece note come dei comunicati audio nativi, tipici dei podcast e aventi una durata abbastanza irregolare. Solitamente vengono utilizzati al fine di sponsorizzare un prodotto o servizio.<\/p>\n

Da quali canali si pu\u00f2 trasmette la pubblicit\u00e0 Audio?<\/h2>\n

L’audio advertising \u00e8 particolarmente utile alle aziende in quanto la sua copertura risulta estremamente ampia. Nello specifico, gli annunci audio in questione possono facilmente raggiungere posizioni supportate da pubblicit\u00e0 come notizie in streaming e musica. \u00c8 possibile inserire i propri annunci in differenti piattaforme e utilizzare le due tipologie precedentemente indicate su musica streaming, smart tv, PC, podcast e ovviamente anche i centralini telefonici.
\nEsempi di pubblicit\u00e0 audio:
\nTra i pi\u00f9 famosi esempi di pubblicit\u00e0 audio vi \u00e8 quello di McDonald’s, facilmente riconoscibile in tutto il mondo. Nello specifico, vi \u00e8 anche il sound logo noto come I’m loving it, il quale venne in seguito arrangiato per una campagna internazionale.<\/p>\n

Al fine di essere facilmente riconosciuti \u00e8 di essenziale importanza che un jingle venga riprodotto ripetutamente cos\u00ec da poter supportare il lancio dei servizi, brand o prodotti all’interno di tale annuncio.<\/p>\n

Il singolo I’m Loving It, sebbene dovesse sembrare come una hit classica di Timberlake, inizi\u00f2 a essere sempre pi\u00f9 conosciuto tra i consumatori a tal punto da essere collegato al fast food. Questo non fu il primo caso di sound placement, bens\u00ec ve ne fu un altro risalente agli anni ’70. Nello specifico, ebbe luogo una sorta di imprevisto che fu di fondamentale importanza per la Coca-Cola e per la sua comunicazione.
\nSecondo la storia pubblicitaria svariati spettatori, particolarmente affezionati all’azienda, la contattarono al fine di ascoltare la canzone “I’d Like to Buy the World a Coke”, la quale venne precedentemente utilizzata per una campagna pubblicitaria.<\/p>\n

La canzone di Timberlake prevalentemente riconosciuta dai consumatori e abbinata al fast food McDonald’s non sembr\u00f2 adatto al coinvolgimento di un pubblico adolescenziale, il quale ormai era abituato a sonorit\u00e0 differenti.
\nPharrell Williams si occup\u00f2 di utilizzare la stessa canzone e trasformarla in una dal ritmo hip hop, in grado di coinvolgere anche loro.<\/p>\n

Da quegli anni in poi sempre pi\u00f9 brand iniziarono a utilizzare i sound logo al fine di far conoscere agli spettatori la brand identity, ma anche incrementarla e migliorarla, soprattutto per quanto riguard\u00f2 il settore dell’informativa o automotive.
\nI branded sound sono in grado di creare non solo una comunicazione ottima tra l’azienda e le persone, ma anche tutti i servizi offerti.<\/p>\n

Oltre ai sound logo o canzoni precedentemente citate e ormai di fama leggendaria, \u00e8 anche possibile proporre come esempio Tudum. Quest’ultimo, noto anche come Tudum Stories, consiste in uno spot di Netflix recentemente organizzato nel corso del festival di Sanremo.<\/p>\n

I vari spettatori che utilizzano frequentemente la piattaforma Netflix sono sicuramente abituati al classico suono che viene emesso alla comparsa del marchio di questo colosso.<\/p>\n

L’onomatopea Tudum venne utilizzata gi\u00e0 in precedenza da Netflix, ma solo in questi ultimi tempi divenne sempre pi\u00f9 nota. Tudum \u00e8 infatti non solo il tipico sound al quale tutti i consumatori riescono ad affibbiare la piattaforma e il suo nome, ma \u00e8 anche il blog stesso di Netflix dove i fan possono trovare numerose informazioni sulle serie e film che guardano. Possono inoltre trovare numerosi aggiornamenti.<\/p>\n

Come si evolver\u00e0 l’Audio digitale nell’Advertising?<\/h2>\n

Nonostante il mercato attualmente abbia delle dimensioni ancora abbastanza moderate, tutti i presupposti attualmente presenti fanno pensare che l’audio advertising possa sicuramente crescere ancor di pi\u00f9.
\nL’adozione di smart car e smart speaker promuover\u00e0 l’espansione dell’audio branding attraverso i sistemi telefonici aziendali, spesso utilizzati per diffondere messaggi pubblicitari, sound logo e annunci di vario tipo e ci\u00f2 porter\u00e0 a un aumento dell’utenza alla quale possono arrivare i propri annunci pubblicitari. Inoltre, vi saranno anche degli operatori che saranno in grado di ampliare l’inventory del mercato.<\/p>\n

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